克日，lululemon中国首家男装独立门店正在北京颐堤港开业，这也是其亚太地域首家男装独立门店半岛体彩。据颐堤港官方群多号先容，lululemon中国男装首店正在颐堤港原有门店基本上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　正在颐堤港官方群多号宣布的门店谋划图里，该门店设有男鞋区。此前，lululemon将推出男鞋产物一度激励市集热议，被视为其与大家运动衣饰品牌掠夺市集的信号。

　　期间周报记者以消费者身份筹商lululemon颐堤港店，闭连作事职员透露，该门店目前要紧售卖表衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类，产物根基与官网划一。而闭于表界最眷注的男鞋产物半岛体彩，该作事职员透露：“目前鞋类还没上瑜伽，说是本年上线。”

　　中国男装首店开张，lululemon阐述社群营销上风，正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。

　　据lululemon颐堤港幼红书账号，该门店将“健身”行动门店特性，正在现场办起了哑铃寻事赛：男生单手，女生双手，正在不借帮表力的条件下，紧握100磅哑铃站直，离别依旧10秒、30秒、60秒瑜伽，能得回差别档位的夸奖。

　　1月26日，lululemon闭连人士向期间周报记者透露，lululemon北京颐堤港门店扩店升级，开设了专为男性客人任事的空间，供应更好的购物体验。

　　正式交易前，lululemon曾以疾闪店阵势为中国男装市集试温。2023年12月，lululemon正在上海虹桥宇宙开设中国内地首个男装疾闪空间，卓殊摆设秋冬跑步瑜伽、教练及普通出行系列产物，并请来lululemon品牌大使窦骁到现场帮阵。

　　lululemon加码中国男装市集，恰是对准了背后广博的市集空间。据Euromonitor数据，2021年，中国男装行业市集范畴为6029.51亿元，同比增进18.04%。2022年至2027年，中国男装市集范畴复合增进率为3.43%，2027年将达7401亿元。

　　行动高端瑜伽服品牌，lululemon正在深耕女易的同时，也不忘正在男性市集上寻求增量。早正在2013年，lululemon就首先扩张男装产物线年，lululemon拟订并宣布第一个Power of Three五年安排瑜伽，夸上将扩张男性市集行动品牌发达中枢，同时设定主意：到2023年，男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。

　　据2023年二季度财报，lululemon男性产物营收同比增进15%半岛体彩瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中国男装店本年还要卖鞋，占总收入的24%；而正在2022财年，lululemon的男士系列产物净收入同比增进27.3%至19.6亿美元。

　　异日几年半岛体彩，男易仍将是lululemon的营收增进点。2022年4月，lululemon宣布的Power of Three×2新五年增进安排同样针对男易拟订主意，即到2026年，其男易营收翻倍。

　　针对男易的组织，2023年12月，lululemon首席推行官Calvin McDonald正在财报聚会中吐露将赓续扩充男装品类瑜伽，安排正在2024年第一季度推出男鞋。其透露：“品牌男装正在环球出名度较低，修设认知度是首要义务。”

　　伴跟着亚太地域首家男装独立门店开业，lululemon迈出晋升场认知度的枢纽一步。这家正在女性瑜伽裤市集里吃尽盈余的打扮巨头，能否圈粉中国男性中产？