当lululemon还正在这斟酌男装和鞋类市集呢，举头一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并加多了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾接续两次对lululemon侵扰其专利提告状讼瑜伽。 意思的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，乃至将竖立男性市集的品牌认知度和闭怀度视作其首要使命，可见，这市集啊仍是别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音讯，透过形势看性质，咱们一块来看看那些水下的贸易原形。

　　先从lululemon说起半岛体彩，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价钱加上细密的存在立场，急忙让品牌正在国表里市集站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交钱银半岛体彩。

　　设立20多年来，lululemon一块高歌大进，不光正在耐克、阿迪的双雄格式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的购置渠道与清脆的产物价钱实正在是劝退了不少捋臂张拳的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根基盘已趋于安定，大幅伸长的也许性对比幼，Lululemon崭露了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度开首，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入伸长点来增加市值，男装便是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”彰彰升高的故事半岛体彩Lululemon后院起火耐克“掩袭”瑜伽裤。昨年3月，Lululemon接续推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不光如斯，昨年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装速闪空间，不光扩展了产物，还顺带测试了区别产物线的市集反应半岛体彩。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店半岛体彩，也是亚太区的首家店。

　　耐克行动运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得不断挺舒坦的。然而昨年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　倘使我是耐克，我也会念，这何如仅证据一市集就能成为第二，我来看看是何如个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的进入，开首主动出击。

　　从表部市集处境来看，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了面孔着急、女性自帮、时期压力、社会私见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别闭连承担人所言：越来越多的女性开首健身、到场运动，这背后不光是女性群体审美的渐渐调动，其道理校正在于女性念要通过运动竖立起自大愉悦的心态，堆集能量，找寻更踊跃强健的存在方法。

　　现正在景况是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻半岛体彩，最容易的真理便是念要更多的新故事半岛体彩。可能不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。

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　　孩子必然要本人走途，摔了许多次也不要妈妈抱，“这是有啥非出门不行的原因吗”