即日，据赢商网报道，本年1月lululemon赓续正在中国商场加快扩张，正在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都会开出8家新店，数目远多于2023年的月均开店数目。而据品牌官网数据半岛体彩，目前lululemon正在中国开设了148家直营门店半岛体彩，个中有高达30家是2023年新开门店。这一数字抵达了lululemon的2023年扩张铺排，品牌首席财政官Meghan Frank此前显露，2023年lululemon估计净增设45至50家新门店，个中国际商场将开设30至35家新门店，大片面铺排正在中国开设半岛体彩。

　　中国商场曾经成为lululemon仅次于美国的第二大商场。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon正在中国商场增速高达53%，远高于北美商场的12%，此前两个财季中国商场也保留了79%和61%的高增速。据2022年公告的Power of Three x 2五年延长铺排（2022-2026），lululemon中国门店数目将正在2026财年抵达220家。Calvin McDonald正在最新财报互换会上表露，中国门店呈现延续超过预期，lululemon将赓续正在一线至三线都会寻找机缘。耐克等老牌运动品牌也正在这一笔直商场加快组织。

　　据界面讯息报道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打柔滑技巧，推出了囊括运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并加添了上衣等衣饰产物，指向该品牌比赛女性和瑜伽商场的营业倾向。

　　女性瑜伽商场，是近年运动消费品商场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开头发力女性商场。近来五年，lululemon高速延长。而中国商场近来三年50%的复合延长率让各大运动品牌更是有热忱正在这个细分商场分一杯羹。

　　耐克遴选的战略是升级己方的产物线半岛体彩lululemon中国连开8店后耐克阒然加码瑜伽，目前该品牌专为女性计划的系列囊括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，遮盖运用场景囊括跑步、瑜伽、锻练到冥念学习。

　　2023年2月Nike Zenvy系列初次推出。仅一年之后，耐克便将该系列举办升级，运用了其品牌目前最尖端的面料技巧半岛体彩。耐克看待该条产物线，或者说瑜伽商场的希望由此可见一斑。

　　lululemon正在抖音上是怎样全方位猛推新品、让消费者种草和买单的。正在直播里，lululemon会诈欺“新品上架”“后续容易断货”“欠好抢”这些老粉们都熟知的处境，来举办“饥饿营销”。

　　北京颐缇港市集一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装寂静上新。过去很长时候，lululemon被视为中产女性的收割机，目前，正在女装的旁边开设男装，相似意味着lululemon收割男性的妄念曾经落地。

　　高速扩张会让品牌丢失自我 - lululemon这家一经伟大的公司，正正在变得平凡半岛体彩。正在咱们看来，且不评判lululemon告捷与否，这背后反响的抵触本来是整个企业打点者都正在闭切的困难：品牌破圈。当品牌从幼多走向主流，怎样正在保存品牌怪异质的同时，把货卖给更多人？

　　即日，耐克公司（Nike）首席实践官John Donahoe正在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁人2%，估计此次裁人不会影响市肆员工瑜伽、配送中央员工以及其革新团队的员工。 截至2023年5月底，耐克共具有83700名员工，这意味着，领先1600名员工将会被裁掉。

　　从潜心女性运动衣饰到目前的多性别、多品类，lululemon显着另有更大的野心念要完毕。正在五年延长铺排的倾向下，中国事lululemon必要依赖并开采延长潜力的商场。行动话题度和闭切度颇高“中产三宝”之一，lululemon正在中国商场高歌大进，扩张缓慢。