以女性瑜伽衣饰发迹的加拿大运动品牌lululemon指日颁发2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首个男鞋系列。

　　不久前，lululemon中国首家男装独立门店，也是其正在亚太地域的首家独立男装门店，正在北京颐堤港正式开业半岛体彩。

　　一系列行为可见，lululemon正正在加快结构男性商场。lululemon首席实施官Calvin McDonald指出半岛体彩，正在2024年第一季度推出男士鞋履系列半岛体彩，是lululemon的苛重时辰，“设立筑设男性商场的品牌认知度和闭怀度如故是咱们的首要劳动。”

　　从用心女性运动衣饰到当前的多性别、多品类，lululemon明晰尚有更大的野心念要实行。正在五年拉长盘算的方向下，中国事lululemon必要依赖并发现拉长潜力的商场。

　　举动话题度和闭怀度颇高“中产三宝”之一，lululemon正在中国商场高歌大进，扩张急迅。

　　据公然材料统计，本年1月，lululemon不停加快扩张，正在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都邑开出8家新店，数目远多于2023年的月均开店数目。

　　而据品牌官网数据，目前lululemon正在中国开设了148家直营门店，此中有高达30家是2023年新开门店。

　　这一数字到达了lululemon的2023年扩张盘算，品牌首席财政官Meghan Frank此前流露，2023年lululemon估计净增设45至50家新门店，此中国际商场将开设30至35家新门店，大局部盘算正在中国开设。

　　中国商场依然成为lululemon仅次于美国的第二大商场。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon正在中国商场增速高达53%，远高于北美商场的12%，此前两个财季中国商场也维系了79%和61%的高增速。

　　据界面讯息报道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打柔和手艺，推出了蕴涵运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并添补了上衣等衣饰产物，指向该品牌竞赛女性和瑜伽商场的生意方向。

　　女性瑜伽商场，是近年运动消费品商场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开首发力女性商场。近来五年，lululemon高速拉长。而中国商场近来三年50%的复合拉长率让各大运动品牌更是有热忱正在这个细分商场分一杯羹。

　　耐克采取的政策是升级己方的产物线，目前该品牌专为女性打算的系列蕴涵Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，笼盖利用场景蕴涵跑步、瑜伽、操练到冥念进修。

　　2023年2月Nike Zenvy系列初度推出。仅一年之后，耐克便将该系列举行升级，利用了其品牌目前最尖端的面料手艺。耐克看待该条产物线，或者说瑜伽商场的等候由此可见一斑。

　　指日，据赢商网报道，本年1月lululemon不停正在中国商场加快扩张，正在北京半岛体彩、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都邑开出8家新店半岛体彩半岛体彩瑜伽赛谈角逐猛烈！lululemon中国连开8店后耐克加码瑜伽，数目远多于2023年的月均开店数目。

　　lululemon正在抖音上是奈何全方位猛推新品、让消费者种草和买单的。正在直播里，lululemon会应用“新品上架”“后续容易断货”“欠好抢”这些老粉们都熟知的景况瑜伽，来举行“饥饿营销”。

　　北京颐缇港市集一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装悄悄上新。过去很长光阴，lululemon被视为中产女性的收割机瑜伽，当前，正在女装的旁边开设男装，好似意味着lululemon收割男性的希图依然落地。

　　高速扩张会让品牌丢失自我 - lululemon这家已经伟大的公司，正正在变得平凡瑜伽。正在咱们看来，且不评判lululemon胜利与否，这背后反应的冲突原本是全部企业料理者都正在闭怀的困难：品牌破圈。当品牌从幼多走向主流，奈何正在保存品牌特别质的同时，把货卖给更多人？

　　指日，耐克公司（Nike）首席实施官John Donahoe正在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁人2%，估计此次裁人不会影响店铺员工、配送中央员工以及其革新团队的员工。 截至2023年5月底，耐克共具有83700名员工半岛体彩，这意味着，超出1600名员工将会被裁掉。