每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气异常钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调布告进军瑜伽商场，正式插手这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难涌现，瑜伽服的排列区名望越来越显然，消费者的采取也越来越丰盛。瑜伽奈何成为了品牌进军「她」商场的首要采取？愈发白热化的逐鹿体例下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁发了最新财报。申诉显示，2023年斯凯奇环球发卖额创史乘新高，达80亿美元，正在中国商场，斯凯奇整年发卖额同比伸长15.6%。

　　2023财年优良的发卖效果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等规模的斯凯奇正正在寻找新的功绩伸长饱舞力，于是，他们采取促进正在瑜伽财富的结构。

　　2月28日，斯凯奇布告推出自正在瑜伽系列新品，网罗运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初次针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面显示产物两全了亚洲女性审美与多场景操纵的需求，为女性消费者供应了更丰盛且安宁的穿搭采取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，泉源于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学连结，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球时髦开来瑜伽。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽行为一种新型运动方法传入中国。历程数十余年开展，瑜伽商场周围已较为可观。稀奇正在健身任务室和居家健身时髦的这几年，瑜伽开展过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞筹商统计数据显示，2020年中国瑜伽商场周围已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹商更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水平仅次于跑步。

　　消息筹商公司QY Research罕有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场周围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场周围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及一切瑜伽商场，有品牌以为，今朝并没有变玉成方位的垄断阵势，跟着人们运动方法的转移与对运动配备的需求一直增补，瑜伽商场表现出了远大的消费潜力。

　　正在氪体疏导的繁多瑜伽喜欢者当中，非论是操演多年的资深操演者照旧入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自傲连的笑笑练瑜伽依然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来状貌lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正策画下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这临机遇，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如此的行动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」星空体育运动品牌们发轫卷瑜伽服了。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，跨越安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心理。

　　本土品牌方面星空体育，早正在2016年李宁就布告与来自美国的女性运动品牌Danskin互帮，正式正在瑜伽财富结构，针对女子运动产物线，也大马金刀地从头实行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈余公共多目睽睽，气力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏必要具有一个定位显然的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次动手了——2023年10月，安踏颁发通告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌举措再三，几家表洋品牌，比如深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店排列、海报铺设等都与其「浸进柔和里」的中央照应。

　　一方面，以Nike为代表的「技能流」手握科技以及完满的临盆线，思要复造lululemon的得胜途途。

　　另一方面，极少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」瑜伽，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此除表，几家潜心于女性运动商场的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　稀奇是疫情时代星空体育，lululemon安宁的面料相投了消费者居家熬炼穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」商场「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番活动无不彰显对女性消费商场的器重水平。

　　此中罕有据证据今朝女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、依旧壮健等方针，我国女性对健身运动的热中居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风气的女性比例已高达72%星空体育。

　　瑜伽喜欢者笑笑操演瑜伽的强度以至能抵达每天六个幼时。有着丰盛体味的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教授，年光长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安宁是对瑜伽服最根本的哀求，但现正在许多女性也把平日出街、颜色斑纹等要素纳入进货思虑畛域。

　　斯凯奇也向氪体显示：「下一步的任务，延续研发瑜伽系列，为消费者供应特别好穿、体面、好搭的产物。」

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