3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份庄重的事迹陈述。陈述指出，2023财年Lululemon净营收同比伸长19%至96亿美元；净利润同比伸长81.4%至15.5亿美元；毛利率伸长2.9个百分点至58.3%；业务利润率伸长5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon完成营收利润双伸长。行为守旧的发售旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比伸长16%至32亿美元，高于墟市预期星空体育，第四时度功勋了lululemon终年净营收的33%。

　　平昔从此，北美都是Lululemon的中央墟市。可是《寰宇网商》挖掘，2023财年，北美固然功勋了Lululemon79%的营收，第四时度北美的发售额伸长为9%，但上年同期伸长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在伸长，但跟着品牌埋头于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看瑜伽，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域营业净营收为9.64亿美元，同比伸长67%，创下近三年从此的增速新高，它的占比也从2021年的7%伸长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，而今则以差异的体例筹备，席卷差异范围的门店、速闪店和其他暂且地点。他们还通过微信店肆和天猫、京东等级三方墟市为客人供给效劳。

　　值得合怀的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，相干原料显示，其1月不只拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《寰宇网商》瞻仰挖掘，正在差异电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比正大在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon设备了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急忙顺应中国电商处境，玩起了区别化的产物打法。

　　正在中国墟市的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。也曾，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下瑜伽，Lululemon开首从北上广深向下排泄，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的基础盘慢慢安祥，很难再有发生性伸长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦心感，因而正在人群的深耕和第二伸长弧线的寻觅就显得尤为苛重。

　　假若说下浸是Lululemon找到的伸长驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋伸长规划的合节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元星空体育中国市集营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克内陆，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店星空体育。翻开品牌的旗舰店，能鲜明感染到男性产物数主意上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤瑜伽、短裤星空体育、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证另日的Lululemon“含男量”将大幅攀升瑜伽。

　　现实上，盯上中产男是有来历的：一方面星空体育，男性消费劲正在上涨星空体育，昨年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会特别入专业范畴，比正大在健身开发和穿搭上星空体育，男性更寻找专业，接续正在专业运动范畴深耕的Lululemon很有时机收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范畴的高歌大进可能会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦心。日前，耐克告示第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比伸长0.43%，净利润11.72亿美元，同比删除5%，行为营收合节的大中华区接连六个季度完成伸长，营收同比伸长6%，但低于Lululemon的56%。

　　全盘杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍资格尚浅。可是棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。