MAIA ACTIVE“lululemon平替”的位子还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌插足了瑜伽市集的逐鹿。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，干系公司为浙江娅茜内衣有限公司星空体育。该公司创立于1997年瑜伽，注册本钱为2000万元群多币星空体育。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和创立初期的MAIA ACTIVE相仿。

　　正在起色早期，MAIA ACTIVE首要依赖线上渠道积聚。DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等益处帮帮其迅疾打响著名度星空体育，慢慢拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很疾正在线上教育了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元发售额的明星产物。而创立还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方发售渠道。

　　界面信息浮现，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大痛疾贴身的同时尚有“一码搞定”的卖点。体雕裤的中枢身手为5A抗菌身手，并正在臀部应用3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618光阴订价均为266.75元群多币。

　　不单产物订价更低，这家瑜伽品牌搜索线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开诞生界线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店招待近万人次客流，发售额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新天下时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　遵循JU ACTIVE的安排，品牌还将正在六月永诀正在重庆、金华、成都瑜伽、嘉兴、郑州和武汉六座都邑新增设六家门店。估计2024年年末前，JU ACTIVE的线家瑜伽。这个扩张速率对付一个创立不到一年的品牌来说黑白常疾的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，彰着很是珍重线下门店的功效性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在接纳赢商网采访时就流露，正在线下扩店的历程中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌协作，聚焦主意客群星空体育又一个国产“ACTIVE”参与瑜伽赛路混战，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在接纳界面信息专访时亦夸大过线下门店正在用户团结中的苛重效力：“线上和线下的客户需求是分歧的。线上的客户不妨对付咱们的中枢主打产物好比腰精裤、云感裤更体贴，线下的客户不妨更方向于添置普通的、成套的设备。两部门的客户需求咱们都须要思量到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多功效点位，除了具有效于产物显现排列的“运动设备Hub”，还设立了“性格定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不单会发扬守旧的发售功效，依旧苛重的社群行径核心瑜伽。

　　这方面的开山祖师lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力曾经登峰造极。加拿大品牌便是放弃了守旧的投放告白，采用通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者可能正在购物之余于门店列入互动瑜伽课、讲座等各样行径，寻找生计价格。

　　JU ACTIVE如斯疾就下了这一步线下的棋，可能率便是生机缩短线上转向线下的周期，正在最短的时刻内与消费者设立筑设情绪相干，晋升品牌的“落地感”和著名度。

　　当然，还正在积聚用户的JU ACTIVE短期内还不会是恫吓MAIA ACTIVE的首要力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商号内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速起色还设立筑设正在低基数上瑜伽。

　　品牌能否设立筑设稳固的客群、进一步拿到更多的市集份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够巨大了。